اعداد محاسب

حقوق ملكية العلامة التجارية

حقوق ملكية العلامة التجارية وتقييمها

تمنح العلامة التجارية المنتج هوية في السوق ويمكن أن تكون في صورة كلمة أو رمز أو تصميم فريد أو خاص بذلك المنتج، ويبين التاريخ أن التمييز بعلامات تجارية Branding جزء جوهري وحاسم من النجاح المبدئيلمنتج ما وطول عمره داخل السوق.
وحقوق ملكية العلامة التجارية مفهوم في المحاسبة الإدارية يسمح باعتبار ومعاملة العلامة التجارية كأصل من الأصول. ومعاملة العلامة التجارية كأحد الأصول أمر يمكن تفهمه تماما ً، حيث إنها تحقق للشركة ميزة يُتوقع أن تزيد من ثروة حملة الأسهم.
تقييم العلامة التجارية
هناك طريقة مباشرة وواضحة لتقدير قيمة علامة تجارية ما وهي تحديد المبالغ التي أنفقت على تطويرها، إلا ان هذا التقييم يمكن ان يكون مضللاً بسبب القيمة الزمنية المتغيرة للنقود. ولذا ينصح بإجراء تحليل للقيمة الحالية الصافية( NPV) الذي سنتناولة فيما بعد. وسوف يصحح احتساب NPV هذا التشوه الزمني.
وتشمل الطرق الأخرى لتقدير قيمة العلامات التجارية ما يلي:
تقدير ما تكون شركة أخرى مستعدة لدفعه نظير العلامة التجارية.
مسك حسابات ربح وخسارة لكل علامة تجارية.
احتساب المصروفات التسويقية حتى تاريخه وتقدير النفقات المستقبلية حتى مرحلة النضج في دورة حياة المنتج.
المعلومات المتصلة بأداء العلامة التجارية مثل الصحة السوقية وولاء الزبائن.
المعالجة المحاسبية للعلامات التجارية في المشروعات الصغيرة إلى المتوسطة الحجم:
إن اعتبار العلامة التجارية أحد أصول الشركة ترتبط به مشكلات خاصة به. من أهمها القياس. ولقد شكلت كيفية قياس الأصول تحدياً للمحاسبين منذ أن تم إنشاء القياس. ولقد شكلت كيفية قياس الأصول المعنوية تحدياً للمحاسبين منذ أن تم إنشاء مفهوم رسملة” العلامة التجارية” والاعتراف به في الميزانية العمومية في الثمانينات.
ويشير مصطلح” رسملة” إلى الاعتراف بأحد بنود المصروفات في الميزانية العمومية كأصل بدلأً من قيدة في حساب الأرباح والخسائر كنفقة.
وبوجه عام، ومن أجل الأغراض المحاسبية في المشروع الصغير إلى المتوسط الحجم( SME)، فإن المبالغ المنفقة على علامة تجارية ما ينبغي أن تعامل كأصل معنوي عند الاستحواذ على شركة أخرى. وينبغي عندئذ استهلاك بند الميزانية العمومية هذا على مدار العمر التقديري للعلامة التجارية. والاستهلاك عبارة عن قيد محاسبي يخفض قيمة الأصل المعنوي في حساب الأرباح والخسائر.
على سبيل المثال: تم إنفاق 100 ألف جنيه على الاستحواذ على علامة تجارية ما. ومن المتصور أن العلامة التجارية ستدخل مرحلة” الإهمال” في دورة حياة المنتج بعد عشر سنوات. والميزانية العمومية التي تبدأ بـ 100 ألف جنيه كأصل، ينبغي أن تتناقض فيها قيمة هذا الأصل كل سنة لمدة عشر سنوات، مع الاعتراف بالاستهلاك في قائمة الأرباح والخسائر كل سنة.
يظل هناك عنصر مثير للجدل وهو ما إذا كان ما يسمى بالعلامات التجارية” المنتجة محليا ً” Home Grown ينبغي رسملتها. بالنسبة للكثر من الشركات. لا يوجد لهذا المنهج الذي يأخذ به معيار التقارير المالية رقم 10( FRS 10) معنى منطقي من الناحية المحاسبية حيث إن العلامة التجارية – بالنسبة لشركات كثيرة – لها تأثير محسن للمبيعات على المدى الطويل. وهذا هو تعريف الأصل.

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى