عندما نقول ان هناك شهرة لدى منشأة معينة فإننا نشير بالتأكيد إلى ميزة تنافسية أو تفاضلية لها فى هذا المجال أو سمعة مميزة لها عند العملاء عن مثيلاتها لذلك يشار إليها بمقدرة المنشأة على تحقيق اربـــــــاح غيـــــــر عـادية في المستقبل…و منه يتم تقدير قيمتها بالـطريقة الـتالـــــية :
1-حساب الأرباح المنتظر تحقيقها مستقبلا في المتوسط =متوسط صافي الأصول ×متوسط معدل العائد الذي حققته الشركة
2-العائد العادي على الأموال المستثمرة =(متوسط صافي الأصول ×العائد العادي على الأموال المستثمرة )
3-القيمة المقدرة للشهرة =(ا-2)×1/أ
1-2=الأرباح غير العادية
آ=معدل العائد الذي حققته الشركة خلال فترة انتاجها مع الأخذ بالاتجاه العام في الحسبان .
طرق حساب الشهرة:-
1-طريقة أرباح سنوات سابقة
2-طريقة تجميدأرباح سنوات مستقبلة
3-شراء عدد معين من متوسط الأرباح غير العادية في السنوات السابقة.
من الجدير بالذكر أن الشهرة Goodwill يتم تصنفيها ضمن الاصول غير الملموسة Intangible Assets بقائمة المركز المالي