تبرز مشكلة الشهرة من خصائص البناء المحاسبي التقليدي، ولقد لخص كل من Catlett و Olsen خصائص الشهرة التي تميزها عن عناصر القيمة الأخرى كما يلي:
1- إن قيمة الشهرة ليست لها علاقة موثوقة، ويمكن التنبؤ بها بالتكاليف التي يمكن أن تكون قد أنفقت لخلقها.
2- إن العوامل غير الملموسة المختلفة التي يمكن أن تساهم في الشهرة لايمكن تقييمها.
3- إن الشهرة ترتبط بالمشروع ككل.
4- إن قيمة الشهرة يمكن أن تنقلب فجأة وبشكل كبير، وإن ذلك يحدث فعلا بسبب عوامل لاحصر لها تؤثر في القيمة.
5- إن الشهرة لم تستغل أو تستهلك في إنتاج الأرباح.
6- إن الشهرة هي عامل من عوامل القيمة يعود مباشرة إلى المستثمر أو المالك في مشروع الأعمال.
